|
|
|
|
|
|
|
Сигары Joya de Nicaragua (Никарагуа)Joya de Nicaragua – является одной из старейших сигарных марок, созданных в Никарагуа. Компания Joya de Nicaragua продолжает выпускать свою продукцию по сей день на фабрике, расположенной в Эстели, - крупнейший центр производства сигар ручной работы, которые экспортируются во все страны мира.
Сигарное дело «перекочевало» в Никарагуа из Кубы после разгоревшейся там Кубинской революции в 1959 году. В первые годы после свержения на Кубе Фиделем Кастро режима Фульхенсио Батисты, экспорт табачного сырья и готовой сигары с Кубы в США был разрешен. Однако эта ситуация резко изменилась в 1962 году, когда президент Джон Кеннеди ввел строгие эмбарго против Кубы.
Владельцы табачных компаний и ведущие сигарные производители уже успели покинуть остров сразу после революции, которая национализировала впоследствии сигарную индустрию. Тогда началось обширное изучение новых областей для выращивания табака. Одним из наиболее подходящих и перспективных областей для выращивания табака стала Никарагуа. Итак, в 1964 году началось выращивание табака в Никарагуа, и первым табачным брендом Никарагуа стал Joya de Nicaragua, основанный в 1968 году.
Испанское слово «joya» в названии компании схоже с английским словом «joy» - радость. Фактически слово «joya» имеет значение «драгоценный камень», таким образом, название компании Joya de Nicaragua переводится как «Жемчужина Никарагуа». Известные долина Эстели и Халапа со своими плодородными почвами прекрасно подошли для выращивания здесь табака. Долина Эстели, которая характеризуется мягким климатом и плодородной почвой, дает прекрасные урожаи высококачественного покровного листа. Долина Халапа, в свою очередь, обеспечивает прекрасный ароматный наполнитель сигар. Благодаря кубинским мастерам никарагуанские быстро освоили все навыки и традиции изготовления высококачественных сигар со всеми своими нюансами.
Так, сигары Joya de Nicaragua стали достойным преемником известных кубинских сигар на американском рынке. Уже 16 февраля 1971 года марка была успешно зарегистрирована в United States Trademark Office. Благодаря высококачественной продукции компании Joya de Nicaragua, никарагуанские сигары стали известны не только в США, но и по всему миру. Для выращивания табака использовались кубинские семена, из которых выращивался прекрасный покровный лист со светло-коричневой «патиной» - своеобразной поверхностной текстурой. При раскуривании сигар Joya de Nicaragua раскрывался их богатый букет ароматов, который был насыщенный, но в то же время приятный и обволакивающий. Сигары Joya de Nicaragua поставлялись в прекрасно выполненной деревянной коробке, в которой находилось 25 сигар. Коробку украшала овальная эмблема, на которой были изображены трое крестьян, собирающих табак на фоне табачной плантации. Все это, несомненно, благотворно сказывалось на общем имидже сигар Joya de Nicaragua.
Успех сигар Joya de Nicaragua на американском рынке продолжал стремительно расти, например, в 1976 году было продано около 9 млн. сигар Joya de Nicaragua. На протяжении 70-ых годов никарагуанские сигары Joya de Nicaragua занимали лидирующую позицию в сегменте рынка сигар премиум класса. Их популярность настолько возросла, что их стали называть «официальными сигарами Белого дома». Однако сигары Joya de Nicaragua успешно покоряли не только американский рынок, но и прекрасно продавались в таких европейских странах как Германия, Великобритания, Швейцария и Голландия.
Но вот в 1979 году вспыхнула Сандинистская революция, в результате которой Nicaraguan Cigar Co. была распущена, а фабрика – национализирована. Война, продолжавшаяся около 2 лет, привела в полный упадок экономику страны. Однако, приложив немало усилий, фабрику удалось сохранить и реорганизовать, которая продолжила производство сигар на старом восстановленном оборудовании с использованием сохранившихся запасов сырья.
В 80-ых годах производство фабрики отставало на 10 лет. В результате экономического эмбарго на никарагуанские товары администрацией президента Рейгана, производство Joya de Nicaragua было перемещено в Гондурас, где их производством занялся Нестор Пласенсия (Nestor Plasencia). Тогда экспорт сигар Joya de Nicaragua в Европу увеличился. Однако поддерживать высокие стандарты производимой продукции не представлялось возможным, поскольку долина Эстели и Халапа находились в самом центре постоянных вооруженных столкновений. Тогда мастера фабрики представили линию более легких сигар, которые получили довольно высокую оценку и полностью удовлетворяли спрос на сигарную продукцию ряда европейских стран.
Уже в 1990-ые годы в Никарагуа произошли значительные перемены: сандинисты уступили, к власти пришло новое правительство, которое разработало новый экономический курс. В результате этого фабрика перешла в собственность Национальной Корпорации Производителей, которая, в конечном счете, передала фабрику в управление рабочим. Несмотря на то, что производство в этот период не прекратилось, однако резко упали продажи. Компании была просто необходима новая рекламная кампания, а также человек, способный вернуть марке былую славу. Именно тогда было принято решение продать компанию группе частных лиц с условием сохранения кадрового состава фабрики.
В 1994 году компания Joya de Nicaragua была приобретена компанией Tabacos Puros de Nicaragua S.A. (TPN) во главе с Алехандро Эрнесто Мартинес Куэнка (Alejandro Ernesto Martínez Cuenca), которая открыла новую страницу в истории сигарного бренда Joya de Nicaragua. Купив компанию, Мартинес Куэнка приступил к возрождению бренда, который значительно потерял качество и популярность.
Первым шагом стало налаживание торговых отношений с Европой, начались переговоры с американскими дистрибьюторами. Американские табачные печатные издания запестрели заголовками «Joya is back!» (Хойя вернулась!). Поскольку возвращение марки Joya de Nicaragua пришлось на период сигарного бума 90-ых годов, то сигары Joya de Nicaragua начали продаваться миллионами, вновь возросла их популярность. Были открыты фабрики в Эстели. Никарагуанские сигары Joya de Nicaragua активно экспортировали в США, страны Центральной Америки, Мексику, Канаду, а также в ряд европейских стран.
Однако «все хорошее когда-нибудь заканчивается», так произошло с резким подъемом марки. В результате спада сигарного бума, многие сигарные бренды просто исчезли с поля боя. Высоты марки Joya de Nicaragua также пошатнулись. Компании пришлось ориентироваться на спрос потребителей, а не диктовать собственные правила в игре. В США потребители отдавали предпочтение крепким сигарам, в то время как в Европе требовали умеренно крепкие сигары с богатым вкусом. Именно поэтому специально для американского была выпущена линия Havana Line, которая включала сигары средней крепости с покровным листом Havana seed, а для европейского рынка – линия сигар средней крепости с покровным листом Connecticut.
В 2000 году компания Tabacos Puros de Nicaragua S.A. (TPN) приобрела права на бренд Joya de Nicaragua, став его единоличным владельцем. Средства, накопленные компанией Joya de Nicaragua во время сигарного бума, позволили Мартинесу выкупить бренд для американского рынка от сигарного гиганта Altadis, который приобрел Joya de Nicaragua в числе многочисленных сигарных брендов. В 2008 году Tabacos Puros de Nicaragua S.A. была переименована в Joya de Nicaragua Nicaragua S.A.
Основными сигарами компании Joya de Nicaragua являются:
Название сигар Antaño 1970 в переводе с испанского означает «прошлых лет», что полностью отражает суть этих сигар. Сигары Antaño 1970 были созданы как дань уважения той силе и сущности «Puro», которые позволили создать марку сигар Joya de Nicaragua – одну из самых востребованных сигар после Кубинской революции. Сигары Antaño 1970 – это одни из самых известных сигар компании, которые по сути можно назвать «флагманскими».
Никарагуанские сигары Joya de Nicaragua изготавливаются полностью вручную, представляя собой яркий пример традиционного сигарного дела с соблюдением всех традиций и тонкостей этого дела. Сигары Joya de Nicaragua – это никарагуанские puros, то есть сигары, наполнитель, связующий и покровный лист которых исключительно никарагуанского происхождения.
Итак, сигарная марка Joya de Nicaragua, которая прошла нелегкий путь, не только не канула в века, но и возродилась, продолжая удовлетворять вкусы и предпочтения даже самых изощренных любителей сигар. |
|||||
|
|
